Wysoka rozpoznawalność firmy to konieczność. Bez niej sukces może być krótki lub w ogóle nieosiągalny. W tłumie podobnych do siebie ofert, zachodzi konieczność podkreślenia swojego. Po prawdzie, jedynym sposobem osiągnięcia wysokiej rozpoznawalności jest zaprojektowanie chwytliwego logotypu, ciekawego opakowania oraz jedynego w swoim rodzaju wizerunku przedmiotu. Gdy już ten produkt odniesie triumf, można go odsprzedać lub licencjonować innemu producentowi, wraz ze znakiem produktu czy patentem.